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高端门窗突围年轻消费者的市场2018-08-30
         由于“8090后”消费群体的崛起,目前整个家装市场的装修风格都不同程度的呈现着年轻化的趋向,比如年轻人喜欢的北欧简约风格、兴起的新中式等等。
         年轻化的家居简约的风潮,不仅渗透在家装行业,整体的家具行业都在关注着这一发展趋势。尤其是近年来,获得爆发式发展的高档门窗行业,正在逐渐走向完善,并且还针对现在的年轻消费群体作出了相关的战略部署,比如品牌升级、转变产品设计风格、终端营销活动策划等。
         随着年轻消费群体的兴起,整体消费阶层呈现年轻化,尤其是伴随着消费升级,不少家居企业已经无法忽视这一年轻消费群体的喜爱趋向。在高档门窗行业领域,越来越多的企业也在思考应该如何抓住8090后的消费喜好。
         根据2018年1月6日,12 家行业协会、新浪家居携手京东等伙伴联合发布的《2017中国家居消费者洞察报告》表明在众多家居风格中,家居消费者对于现代简约风格最为偏爱,欧式风格禁次之。除此之外,这份调查报告还发现,20~40岁的中青年是家庭装修的主力军,占比高达79%远高于其他年龄段人群总和的近四倍,其中,男性占比稍高于女性,。
         门窗企业如何在年轻的消费市场突围,根据近年高端门窗市场流行的窄边框产品趋势,可以明显感受到,8090后喜欢的简约风潮已经成为门窗企业研发产品的思路了,比如在2017年德优特高端门窗业就退出了以极简主义为主题的窄边框门。山东市德优特门窗有限公司总经理徐良跟在接受采访时表示,德优特门窗今后定位于"极简全屋定制",我们的目标消费者群体是90后、00后、主要包括几个方面:第一,独特的风格定位,与其它竞争对手区分开,我们只做极简风格。第二,产品的竞争优势,基于极简风格,围绕生态阳光房、铝包木门窗、断桥铝门窗的密封节能产品。第三未来的推广模式,避免“打砸枪”的模式,走精准营销、精准打击路线,锁定目标群体,根据这个群体的需求,有针对性的做推广措施;同时打造设计师的团队,做好设计是营销。因此,德优特门窗的品牌定位,其实是极端差异化模式,我认为今后的市场,不能做规模化只能做差异化,否则可能被淘汰。
         为什么企业会考虑差异化,因为现在年轻的8090后购买产品时,第一印象当然就是产品的实感。门窗翠然造型设计简单,但是其整体的颜色风格仍然会影响消费者的购买欲望。因此不少企业针对年轻消费者的喜好主推轻色调浅色系设计简约的产品,比如典雅黑、亮黑、简约白等等简单的色调。
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